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　　近日，《河北省赛事经济发展报告（2025）》发布。报告显示，2025年，河北省全年举办各类体育赛事10485场，吸引参赛观赛人员近2600万人，带动消费突破488.78亿元，同比增幅分别达到120%、137%和202%。其中，户外运动成为特色最明显、拉动力最强的板块，全年户外赛事超过1600场，省外参赛者和观赛人员最多的就是户外运动。发挥优势，全力打造“户外在河北”品牌，将有力推动我省赛事经济实现高质量发展。

　　借力体育赛事发展赛事经济，释放体育消费潜力，如今越来越成为社会的共识。而发展赛事经济，特别是户外运动产业，我省具有独特的区位优势、市场优势和资源优势：毗邻京津，拥有全国较大的体育消费人群之一；拥有冬奥场馆以及多个国家级滑雪旅游度假地和体育旅游示范基地；作为我国地形地貌最全的省份，适合举办各类户外项目和赛事活动。

　　发展赛事经济，我省优势在户外，最大的效益在户外。发挥资源优势之外，全力打造“户外在河北”品牌，深化对户外运动的认识，至关重要。户外运动不仅极大拓宽了体育产业发展空间和场景边界，还推动文旅产业从单一门票经济，向全季节、沉浸式运动休闲经济转变，实现文旅产业的新突破和新升级。如依托独特的冬奥遗产，张家口崇礼大力发展户外运动，丰富文旅业态，构建“月月有赛事、周周有活动、人人可参与”的文旅赛事矩阵，不断聚人气、引客流，2025年接待游客总量首次突破千万人次，越来越多游客从头回客变成回头客。

　　依托高关联性和强带动性，近年来，我国户外运动与相关产业深度融合，呈现出多元发展的态势，赋能文旅项目之外，对丰富休闲生活、升级研学旅行和带动乡村振兴方面的作用也得到凸显。数据显示，截至2025年4月初，全国户外运动参与人数已突破4亿；截至2025年6月底，我国户外运动产业相关企业已达33.5万家，以“户外+”为纽带的产业生态链正加速成形。从满足人民群众对美好生活的向往，到推动地方经济高质量发展，户外运动的价值正在不断延伸。

　　去年，国家发展改革委公布了首批49个高质量户外运动目的地建设地区名单，张家口市崇礼户外运动目的地、秦皇岛市北戴河滨海户外运动目的地、保定市太行极境山地户外运动目的地入围，户外运动正在成为我省赛事经济发展的重要动力。

　　进一步打响“户外在河北”品牌，需要在现有基础上精准发力。首先，要加快高质量户外运动目的地建设，将其打造为全国标杆。张家口依托冬奥场馆持续擦亮冰雪名片，秦皇岛深耕滨海帆船与海陆联动……其次，加快补齐基础设施短板，将户外运动基础设施纳入城乡公共服务体系统筹规划，按照“步道标准化、营地星级化、服务智慧化”的思路，统一规划、分步建设，确保游客从“想体验”到“体验好”的无缝衔接。第三，推动京津冀三地资源整合、政策对接与消费升级。此外，还要强化“户外在河北”品牌的精准传播，利用大数据分析京津客流偏好，让“运动一起来”“冬季来玩雪”等特色品牌直达目标人群。

　　发挥“近”的优势，做足“美”的文章，让更多游客“周末到河北”，户外运动不仅让燕赵山水有了动感，更让周末值得期待。当越来越多游客前往太行山下、长城脚下、渤海之滨，在自然中挥洒汗水、收获快乐，“户外在河北”就真正从一种品牌主张，变成了触手可及的美好日常。