科普知识
对科普短视频艺术性的评价，不仅仅局限于其视觉层面的精美画面构图与色彩的巧妙运用，更深刻地体现在叙事结构的匠心独运与情感表达的细腻入微之中。优秀的科普短视频，常常通过引人入胜的故事情节和生动的角色塑造，将复杂的科学知识以简洁明了的方式呈现给观众。同时，贴合观众心理设计合适的情感营造方式，可以使观众在欣赏中产生共鸣，从而更加深入地理解和记忆科学内容。这种艺术性表达，不仅提升了科普短视频的观赏性，也增强了观众对科学知识的兴趣和好奇心。
传播数据是科普短视频影响力最直观的体现。播放量作为衡量传播范围的重要指标，直接反映了视频触达的观众数量。而用户互动数据，如评论、点赞和分享数量，则进一步揭示了观众对视频内容的兴趣度和参与程度。这些数据的持续增长，不仅表明视频在社交媒体平台上引发了热烈讨论，更意味着科学的传播范围在不断扩大。此外，完播率是衡量观众兴趣度的重要指标[5]，高完播率意味着视频内容能够吸引观众持续观看，也可以从某种程度上体现传播的有效性。
传播效果体现的是科普短视频对公众的影响。优秀的科普短视频不仅能够观照现实问题，满足公众对科学知识的需求，更能够以其感染力激发观众对科学的兴趣和好奇心，通过生动的叙事和形象化的展示，引导观众深入理解现实世界，并促使他们在态度和行为上发生积极改变。此外，科普短视频的社会效益和经济效益也不容忽视，其社会效益包括提升公民科学素质、满足观众精神文化需求等，而在经济效益层面，适度的广告、赞助等方式为创作者带来的经济收益，可以推动科普短视频创作的良性循环。
在数据采集的过程中，“象舞指数”注重因势利导，实施差异化分析策略。针对央视频、央视新闻等主流媒体平台，聚焦其权威、专业的科普内容，确保数据的准确性和公信力。在抖音、快手等短视频平台上，侧重捕捉热门话题、高赞视频及具有创新性的科普内容，以反映大众的兴趣点和传播趋势。对于B站、西瓜视频这类涵盖多种视频长度的平台，综合考量播放量、弹幕量、评论量等多个维度，全面评估视频的传播效果和用户互动情况。科普中国客户端、网易知识公路等专业科普平台上的专题课程、权威解读也是数据采集的重点，以提升数据的专业性和深度。在小红书、知乎等社区分享与问答平台，评价体系关注用户自发分享的科普内容、热门话题讨论及专业领域的问答，从中洞察用户的真实需求和反馈。通过定期更新与筛选，确保采集到的数据既具有时效性，又符合“象舞指数”的评选标准。
“象舞指数”构建的科普短视频融媒体传播评价体系，准确评估短视频的综合价值。通过对相关短视频平台的传播数据进行不间断监测和跨平台数据计算，全面反映科普短视频在不同平台上的传播效果和用户反馈。“象舞指数”科普短视频榜单涵盖了时政、重大主题、热点事件等多个方面的科普短视频作品。以下结合2023年上半年“象舞指数”科普短视频榜单的3个典型案例，分析它们在内容、形式及影响力上的创新与实践，探讨这些上榜作品吸引受众的“秘诀”。
“央视新闻”在微博发布的作品《水稻种子变成大米饭有多不容易》，入围了2023年5月19日—25日榜单。内容维度上，作品以科学性为基础，注重通俗性。该视频以真人实地探访形式展开，主持人深入稻田，直观展示水稻种植的全过程，现场动手演示了检验稻苗成长情况所需的“三关考验”，以互动性增强了内容的真实性和亲和力。上下分屏设计巧妙，既展现了传统耕作与现代科技的结合，又丰富了视觉层次，为内容的科学性和严谨性提供保障。同时，聚焦水稻这一广泛种植且与人们日常饮食息息相关的作物，确保了话题的普适性和受众的广泛性。
“空天逐梦”在央视频发布的《中国“船”说｜邮轮来啦》，入围2023年3月17日—23日榜单。在内容维度上，这部作品采用“宁叔”亲历式叙述方式，展示记者在我国在建的第一艘大型邮轮的建造现场实地体验，让观众仿佛置身现场，感受科技的飞速进展，对我国邮轮的未来发展保留期待视野。视频通过竖屏拍摄、真人出镜，加上清晰易懂的解说，详细展示了邮轮的内部结构和建造进程。此外，视频中穿插了大量科技工作者们努力追求军工梦想的画面，展示了他们肩负的重任以及造福于民的精神品质。
账号“刘嘉麒院士”在B站发布的《【刘嘉麒】火山可以“降血压”吗？》，入围2023年1月11日—17日榜单。在内容维度上，作品以轻松路线促进粉丝互动，用语言魅力造就IP符号。刘嘉麒院士在B站栏目《周五，院士上新了》中，以风趣幽默的东北口音迅速吸引了大批年轻粉丝。这期视频就来自该栏目，作品以回答粉丝留言的互动方式为切入点，从传播角度上看，回答粉丝问题成为与用户建立黏合度的一种渠道，也是一种建立固定粉丝与吸引用户的技巧，并且与院士进行问答互动，更是很多观众梦寐以求的。这种方式不仅践行了融媒体时代的参与式文化，也给短视频内容与形式带来更多可能性。同时，刘嘉麒院士的语言风格和独特声音，形成了鲜明的个人形象符号。风趣幽默的讲解方式，让科学知识变得通俗易懂，拉近了与观众的距离。弹幕中的“爷爷好”等亲切称呼，正是院士性格平易近人、粉丝基础强大的体现。
