华体会新闻

　　在竞争激烈的个护市场中，创新成为品牌增长的关键驱动力。数据显示，积极创新的个护品牌在2023年整体销售增长的可能性是创新能力一般品牌的2.5倍。卓越的创新不仅能吸引新客户、开拓新的使用场景，还能为溢价提供有力支撑，推动品牌占据消费者心智。同时，那些成功推出强势产品的企业能够获得显著的增长，与表现欠佳的竞争对手相比，这些企业在首年销量上平均增幅高达30%。此外，有效的市场激活策略能使那些广告驱动的市场活动销售额提升20%，尤其是在精心优化创意元素的情况下。由此可见，除了优质的产品，还需要精准营销，从而真正打动目标受众。

　　NIQ中国首席业务拓展官胡姗姗表示，近年来，美容行业经历了显著的变革，今年随着市场竞争变得尤为激烈，不同规模的品牌都在试图抓住行业发展带来的机遇。报告总结了全球美容创新领域的9大趋势，并基于创新趋势在主要市场的显著程度划分为五个阶段。掌握这些趋势及其所处阶段，将助品牌识别出哪些市场对这些趋势最为敏感，预先布局，应对未来趋势的演变。并在这些趋势之中，寻找与品牌形象和市场定位相匹配的领域，以此为契机，开启下一个颠覆性创新。