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　　随着移动互联网的快速发展,化妆品行业迎来了全新的商机。从之前的网站平台直播,到现在的短视频直播,衍生了很多直播带货一哥一姐主播,这些人通过自己对于直播的理解、对于化妆品的理解,向网民输送化妆品的美妆教学,引起了很多年轻人的关注。例如前段时间欧莱雅联合“播什么火什么”的带货一哥李佳琦共同发起了“欧莱雅小钢笔挑战赛”,引起各大主播的争相模仿,这项能够完美激发现代人“戏精”本质的挑战得到了新生代消费者的广泛认可,最终极大程度的影响网民的购买化妆品选择,成功为化妆品品牌造势。