华体会新闻

　　拉美：线上渗透率增幅显著。数据显示，2025年拉美电商市场收入将达到1684.3亿美元，预计2025年至2029年的复合年增长率为9.43%，到2029年将达到2415.2亿美元。预计到2029年，拉美电商用户数量将增至4.189亿，用户渗透率也将从2025年的57.9%提升至2029年的66.6%。从品类来看，2025年第一季度，巴西、墨西哥等拉美电商市场在美容保健和玩具等零售领域的表现优于美国，尤其在线上销售方面增速显著。线上渠道的渗透率是推动这两个品类增长的关键。

　　美容个护：数据显示，2025年全球美容及个人护理市场的收入将达到6771.9亿美元，预计在未来五年内将保持3.37%的复合年增长率。其中最大的细分市场是个人护理。从具体品类来看，香水以17%的增长率持续领跑，彩妆类目增速趋于放缓，护肤品类和护发品类显示出稳定上扬的发展趋势。聚焦渠道端，线上销售表现持续优于线下。亚马逊在西欧市场的美妆销售份额不断上升，吸引了大量新消费者；TikTok Shop则成为增长最快的社交电商平台，用户订单量是传统电商美容买家的3.5倍；Temu 等中国跨境平台也在加速布局美容市场，截至2025年上半年中国电商平台合计占据全球线%的份额。

　　时尚服装：研究数据显示，2025年全球服饰市场消费总额约为2.4万亿美元，过去十年共增长了15.94%，预计到2029年将增长至2.88万亿美元，分区域来看，美国是全球最大的服装市场。从品类端来看，女装是最大的细分市场，到2025年市场规模预计为9300亿美元，到2027年将突破1万亿美元大关；男装需求量位居第二，市场价值约为5876.1亿美元；价值2742.5亿美元的童装市场增速最快，预计在2025年至2030年期间将保持较高的复合年增长率。

　　家居用品：根据《2025年全球家居用品行业报告》，2024年，全球家居用品市场规模达1390亿美元，预计2025年将增至1450亿美元，并在未来四年内保持7%的复合年增长率。随着电商和数字化渠道的崛起，家居用品的购物习惯正在经历深刻变革，线上购物的比例持续提升。从线上销售渠道的竞争格局来看，亚马逊持续占据主导地位，床上用品、清洁工具、厨房小家电、室内装饰等多个细分类目需求强劲。以亚马逊美国站为例，2025年多款家居单品表现强势，其中国品牌占据重要市场份额。