华体会新闻

　　30 多年前，欧莱雅等国际美妆大集团进入中国市场，开启了他们的全球化征程。而如今，薇诺娜、彩棠等中国护肤品牌仅用 10 年左右就完成了从 0 到 1 的品牌建设，并积极谋求出海。部分新锐国货彩妆品牌在海外购物平台上名列前茅，越来越多以文化筑底、创新驱动的中国产品走向全球市场，融入全球消费者的衣食住行。今年“双11”的全球化布局早已超越价格战维度，成为中国品牌展示竞争力的战略窗口。淘宝投入 10 亿元营销补贴，覆盖全球 20 个国家和地区，目标助推 10 万商家海外成交翻倍；京东全球售供给已覆盖千万自营商品，12 国可享全品类包邮；拼多多旗下 Temu 以八折、八五折优惠直面“黑色星期五”竞争，平台层面的出海攻势背后，是国货品牌集体突破的底气。

　　美妆产品正在成为国际文化交流的新载体，而直播镜头则让这种交流变得直观可感。通过屏幕，海外消费者不仅能看到化妆品的成分效果，更能理解其背后的设计理念与文化内涵。彩棠的“化繁为简 妆人合一”理念，将中式美学与国际彩妆风尚融合，让欧洲消费者感受到中国美妆文化的独特韵味。这种文化传播并非单向输出，而是基于产品力的平等对话。娇兰集团高管的评价颇具代表性：“李佳琦曾帮助很多法国品牌打开中国市场，如今又带国货来巴黎，这种双向交流模式很好。”这种认可背后，是国际高端品牌对中国品牌态度的根本性转变——从俯视到平视，从单纯竞争到竞合共生。

　　今年“双11”，国货美妆品牌在李佳琦直播间的助力下，不仅在国内市场取得了优异的成绩，更在海外市场展现出了强大的竞争力。从产品出海到价值认同，国货美妆品牌正在成为国际文化交流的新使者。未来，随着国货品牌在产品、文化、创新等多方面的不断提升，以及直播电商等新兴渠道的不断发展，国货美妆行业有望在国内外市场取得更大的突破，展现出更加蓬勃的生命力。李佳琦直播间将继续作为国货美妆的重要推手，助力国货美妆走向更广阔的舞台。