华体会新闻

　　直播电商的崛起，让全球消费者得以通过屏幕直观感知产品特性。但李佳琦直播间的意义远不止于销售——它正成为国货品牌“出海”的核心服务平台。美腕相关负责人表示，近年来，直播间通过成分科普、研发故事解读及设立“科学沟通岗”等举措，将复杂的技术语言转化为消费者可理解的内容。例如，在推荐瑷科缦时，主播详解其高原珍稀植萃筛选、超分子渗透技术的研发全流程；解读薇诺娜时，则深入挖掘贝泰妮集团在香格里拉建立青刺果科研基地的历程，从种植、采摘到低温冷萃的6道工序，将“修护功效”转化为可感知的研发故事。

　　更深层次的赋能发生在产业上游。基于海量消费数据与成分研究，李佳琦团队深度介入国货品牌的研发环节，形成“消费需求-产品共创-市场验证”的闭环。例如，针对消费者对“敏感肌修护”的需求，直播间与薇诺娜共研推出含青刺果成分的新品，上市后迅速成为爆款。这种共研模式既倒逼品牌加大研发投入，也推动了“中国成分”的集体突破——今年上半年，上美股份、欧诗漫、瑷尔博士等品牌纷纷公布独家成分，实现从“技术跟跑”到“局部领跑”的跨越。