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　　据统计，截至2024年底，我国60岁及以上老年人口达到3.1亿，占总人口的22%；65周岁及以上老年人口2.2亿，占总人口的15.6%。这批60后、70后的“新老人”，有钱有闲且追求生活品质。但长期以来，化妆品市场重心一直放在年轻消费群体上，忽视了老年群体对美的追求和对专业护肤的需求。无论是从生理层面还是心理层面，老年群体对化妆品都有着更为迫切的需求。一方面，随着年龄增长，老年群体皮肤屏障功能减弱，皮肤更薄更敏感，需要专门针对老化皮肤设计的清洁、保湿、防晒及抗损伤产品；另一方面，老年群体同样渴望通过适当的妆容和健康的肌肤状态展现自我，维持社会参与感。

　　其实，早在2024年初，国务院办公厅发布的《关于促进银发经济提升老年人生活质量的意见》中就提到“发展抗衰老产业”，尤其明确“推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发”。今年3月，广东省印发的《广东省促进银发经济高质量发展增进老年人福祉实施方案》也提出，实施老年美妆专项行动，强化保养护肤化妆品原料配方研发和生产工艺开发设计。不难看出，随着我国老龄化程度不断加深，老年群体对“美”的追求从隐性转向显性，从国家层面到地方政府都在积极作为，抢抓银发经济市场机遇。而本次《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》将“促进化妆品银发经济发展”列为单独一条，为各地推动产业发展指明了更清晰的路径，既是激活市场规模的积极信号，更是以监管改革推动银发美妆产业从“野蛮生长”向高质量发展转型的重要举措。