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　　上海2025年11月9日/美通社/ -- 第八届中国国际进口博览会期间，欧莱雅中国与新华社新闻信息中心携手策划美之道——进博‘寻美 打卡活动，并在品牌，让世界更美好中外品牌论坛上正式启动。本次合作以美为线索，通过打造沉浸式观展路线、全民参与的互动共创等多元形式，联动88位优质内容创作者，全景式呈现美包罗万象的丰富内涵与时代价值，美美与共的愿景与进博会开放合作的精神高度契合。欧莱雅期待通过这一共创的逛展新模式，为书写进博故事、中国故事增添一抹美的注脚，同时助力进博会出圈破圈，提升传播影响力。

　　美无定式，处处可寻。穿梭于热闹的进博展馆，不少观众手里都拿着一份特殊的寻美任务卡，按图索骥，边走边体验，亲自串联起散落在四叶草中的美好——这正是本次进博寻美打卡活动，以美为线索，联动六大展馆，打造了进博首条以美为主题的探展路线。从消费品展区欧莱雅主展台、法国馆，到江苏省苏作馆、进博文创快闪店，再到上海馆、创新孵化专区，观众穿行在这条寻美之径上，完成打卡任务赢好礼之余，更从历史文化、生活品质、社会经济与国际交流四大维度，沉浸式感受美的巨大力量和丰富内涵。

　　作为本次活动特邀美之道—进博寻美官之一，知名科普博主@毕导-毕啸天和科技数码博主@在下小苏-陈苏娅以他们独特的趣味风格，带领观众围观欧莱雅最新美妆科技。另外七位寻美官也以欧莱雅主展台为起点，通过各自的专业视角，为观众解锁多样的进博之美： @赵健的读书日记创始人、知名网络读书博主赵健与艺术家@雨尘MSWan-万雨尘漫步苏作馆，解读美横跨古今的独特意趣；美妆博主@周芯竹来到文创馆，感受美丰富的创意表达；@进击波财经创始人、财经作家沈帅波与@约翰啥都懂主理人、商业博主张士强深入创新孵化专区，剖析美妆科技背后的商业逻辑与创新趋势； @歪果仁研究协会联合创始人、中外文化博主方晔顿和生活方式博主@邵雨轩，则在法国馆相遇，看美如何作为通用语言，消融文化隔阂。

　　欧莱雅中国副总裁兼欧莱雅中国大众化妆品部总经理李琳表示，美不是竞争，而是人人都可以拥有的权利，要付诸行动帮助消费者，去获得拥有美的能力。复旦大学管理学院市场营销学系副教授许梦然表示，品牌作为一个更具影响力和话语权的社会角色，应该承担起自己独特的责任，去帮助消费者缓解他们对于美的焦虑感。@赵健的读书日记创始人赵健表示，美是一种权利，对当下中国人来说，更是一种责任，我们有责任从自己开始，变得更加美好一些。@进击波财经创始人沈帅波表示，在这样一个人人都可以定义美、人人又被美定义的时代，品牌应该让美成为一种自信和力量的来源。

　　美，是人类亘古不变的追求。欧莱雅集团面向全球提出了Essentiality of Beauty理念，并在中国被特别诠释为美之道，旨在把跨越文化和语言的美，与极具中国文化意蕴的道相结合。欧莱雅希望结合过去28年在中国普及美的一线经验，探索出一套因地制宜的方法论，让更多人参与到美的探索、创造和传播中来。作为全球开放合作与创新交流的重要平台，进博会汇聚着对美好生活的共同向往，成为实践美之道的绝佳舞台。此次创新打卡活动，正是这一理念的生动体现。活动正在进行中，将持续至进博会闭幕。期待你的参与和共创！